華為入圍16年BrandFinance全球最具品牌價值百強

來源： 2016-03-21

英國市場產業咨詢公司Brand Finance在3月14日公布了2016年“全球最具品牌價值百強”報告，華為公司入圍，排名第47位。

　　Brand Finance“全球最具品牌價值百強”的評選標準包括產品競爭力指標(BSI)、品牌忠誠度及營銷投資等。入圍此排行榜的國際企業，綜合能力都非常出色。對于華為來說，品牌價值可以通過不同的硬件和軟件來傳播，連續入圍全球權威品牌榜，表明華為在成長為全球智能手機份額第三、成為中國首個年銷量過億的手機企業之后，已經樹立起了全球性的品牌認知。

　　此次入圍是繼2014、2015連續兩年進入Interbrand“最佳全球品牌”榜單、以及2015年進入BrandZ“全球最具價值品牌百強”榜單之后，再一次進入世界知名品牌百強榜。

　　在2014年，華為成為中國首個上榜Interbrand“最佳全球品牌”的公司，排名第94名，并且于2015年10月再次上榜Interbrand“最佳全球品牌”，排名上升至第88位。在這之后，2015年BrandZ發布的“全球最具價值品牌百強”中華為也榜上有名，位列科技領域品牌排名第16位。BrandZ認為，2015年華為的品牌價值超過153.35億美元，在此次Brand Finance“全球最具品牌價值百強”榜單中，華為的品牌價值超過197億美金，較2015年增加70%，增速位列榜單第八。

　　華為的全球化進程較早，目前，華為的產品與解決方案已經應用于全球170多個國家和地區，并且在美國、印度、瑞典、俄羅斯及中國等地設立了16個研究所。在迅速變化及發展的全球科技領域里，華為已經具備了世界級的創新能力和研發實力，并且將持續致力于眾多科技領域的創新研發。

　　在近年頗有成效的全球化運營中，華為的海外業務增速更加明顯，其中消費者業務成功了沖進了全球智能手機份額前三。整個2015年度，華為智能手機全球出貨1.08億臺，同比增長44%;年收入超過200億美金，同比增長近70%。其中，年度旗艦機Mate 8甫一上市就供不應求，華為的高端產品展示出了強勁的品牌力。據IPSOS 2015年品牌調研報告顯示，用戶凈推薦值(NPS)為47，排名全球第三，這意味著但凡使用過華為手機的用戶對于產品體驗反響積極，反映出華為手機的用戶體驗取得了顯著改善。

　　2015年，華為消費者業務在海外市場持續取得突破，歐洲區域、拉美、中東、非洲規模實現快速提升，并提出2016年繼續擴大海外市場規模，進一步提高中國市場整體領先優勢，在高端市場競爭中趕超蘋果、三星品牌。據IPSOS 2015年的數據顯示，華為品牌的全球知名度由2014年的65%上漲至76%。在歐洲地區中，2015年華為品牌的知名度在德國達到68%、意大利達到82%、西班牙達到79%，這意味著華為在歐洲已經被多數消費者認知。

　　華為近年還在歐洲、美洲地區通過持續火熱體育營銷來提升品牌影響力，通過贊助足球等風靡全球的體育項目，為華為在歐洲和美洲的銷量帶來了巨大增長，并且贏得了良好品牌聲譽，在2016年3月17日，華為又與足壇巨星、五屆FIFA球員梅西聯手，梅西成為華為全球新的品牌大使，這一強強合作將會助力華為全球性品牌進階到更高端的位置，也將贏得全球更多消費者鐘愛華為產品、知曉華為品牌。

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