電影“擁吻”互聯網是一場真正的戀愛

來源： 2014-07-22

6月14日～22日，中國首個國際A類電影節——第17屆上海國際電影節召開。其間，除了紅毯上走過的耀眼明星，來自中國、法國、美國、韓國的影視制作人、導演齊聚研討：中國電影市場已經成為世界第二大市場，中國電影需要走出怎樣的一條新路？

　　“如果我們跟在美國后面，用傳統的電影制片廠去做電影的話，一百年我們也趕不上美國。”國內有著21年歷史的影視公司派格傳媒董事長兼總裁孫健君說，只有將之進行網絡經濟的改造，才有機會做大做強。

　　將電影進行網絡經濟改造，是一種新思路。“云時代”已經來臨，利用互聯網軟件和數據開發的商業模式方興未艾。

　　韓劇《來自星星的你》在中國的市場表現就是這種新思路的代表。這部韓劇至今未在中國任何一家電視臺播出，但在中國網絡播放量已超過37億次——超越傳統電影的新傳播模式，讓互聯網公司備受啟發。

　　國內一家知名互聯網公司算了一筆賬：如果每次點擊收費0.5元，37億次就是18.5億元。迄今為止，國產電影單片票房紀錄也僅為12.6億元。這還沒有計算片中男女主角服裝等連鎖產品的網絡熱賣。

　　今年3月，娛樂寶（即貨幣基金，消費者購買該金融產品可獲得較高的理財收益——編者注）首期發行，總規模就達到了7200萬元。這個產品是由阿里巴巴集團聯合金融機構打造的增值服務平臺。網民出資100元即可投資熱門影視劇，預期年收益7%，還有機會享受劇組探班、明星見面會等娛樂權益。

　　3月11日，成立于1999年的國內最大的電商平臺公司阿里巴巴集團以62.44億港幣的價格收購文化中國傳播集團。文化中國傳播集團是以報章媒體經營、移動新媒體運營與精品影視劇攝制等為主業的綜合性文化產業集團，在香港上市。收購于6月25日完成，阿里巴巴集團持股近60%。

　　據悉，包括阿里巴巴、騰訊、百度、360等在內的互聯網公司，都在構建新的平臺，試圖將電影、電視、IPTV和網絡手機等打通，搭建一個付費收看的平臺。去年5月，百度以3.7億美元收購PPS影音的視頻業務，并將其與視頻網站愛奇異合并，一度成為國內最大的網絡視頻平臺。

　　在本屆上海國際電影節上，互聯網電商公司阿里巴巴成為系列論壇的嘉賓。該集團副總裁、數字娛樂事業群總裁劉春寧在論壇上論述了互聯網金融與互聯網娛樂的關系。在他看來，互聯網可以幫助影視娛樂業進行內容的整合、營銷和發行的創新。通過互聯網打造的生態系統，將一部影視作品的市場周期拉長、空間拓展。

　　孫健君說，“如果打造一個有固定收費注冊用戶的平臺”，假設一年有5000萬注冊用戶，每個用戶一年付費200元、無限制地觀看影視，一年就有100億元的收入。他說，與傳統影視制作不同的是，這100億元是觀眾先付費。這意味著，平臺上的內容必須適應觀眾的需求。

　　這個龐大的數據令人震驚。同時，它也表明，“云時代”的互聯網已是電影業無法繞開的超美夢幻。互聯網的迅速普及、有線寬帶的接入、移動互聯的覆蓋正從根本上改變中國人，特別是年輕人消費數字媒體內容的方式。

　　全球四大會計師事務所之一安永2013年發布的《聚焦中國》報告預計，中國媒體娛樂市場在2010～2015年間的年均復合增長率將達17%，遠超經濟增長率。另有數據顯示，截至2012年6月，中國網絡視頻觀眾達3.5億，一半以上的中國互聯網用戶使用社交媒體。預計至2015年，互聯網廣告將占廣告市場的近1/3。

　　中國電影股份有限公司董事、副總經理張強表示，當下，電影觀眾主力軍平均年齡23歲。“越來越多的人通過互聯網來享受生活、娛樂和文化，這是時代潮流。”孫健君說，80后90后離電影院很遠。他們一年可能去十次八次，但24小時都連著互聯網。

　　在孫健君看來，傳統影視娛樂業必須“擁吻”互聯網市場，而網絡市場需要傳統內容去提升品質。這是真正的一場戀愛，會導致中國傳媒與影視文化格局發生天翻地覆的變化。

　　目前，中國電影市場已有數家上市公司，其市值達1200億元。但中國電影的票房收入不到300億元，其中一半還是國外電影貢獻。“這150億元中，能回到投資方的利潤也就50億元。中國傳統影視制作的市場就這么大。”孫健君說，但是互聯網經濟所拉動的經濟收益是上萬億級別的——不為傳統電影院拍電影，而為多媒體拍電影，用多媒體的能力去做內容，這是大勢所趨。

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